Manipulasjon med edle hensikter - Om "Like A Girl"-reklamen

Hva tenker du om at "som en jente" brukes som en fornrmelse? At dt si at du slss som en jente eller kaster som en jente betyr at det er drlig?

Etter ha tenkt seg litt om kommer de spurte i Always' "Like A Girl"-reklamefilm frem til det korrekte svaret: Det er dumt, det er feil, det br ikke brukes som synonym for svakhet, men for styrke. Sammen med den mildt formanende stemmen som stiller dem sprsmlet, utgjr de Always-reklamefilmen som jeg tror har blitt delt av en tiendedel av vennene mine p sosiale medier de siste dagene.

Jeg liker ikke den filmen noe srlig. Jeg liker sinnelaget og intensjonen, og om den lykkes i f n liten jente der ute til rette ryggen og fle seg sikrere p foten, s er den verd pengene. Men nr jeg ser den, fler jeg frst og fremst at jeg blir forskt manipulert, og at jeg ser p manipulerte mennesker.

For ordens skyld, her er den:


Her er fire punkter som filmen ikke tar hyde for:

- Alt er relativt. Jentene og guttene i filmen blir spesifikt spurt om gjre noe "som en jente", og tolker det ikke uventet som om de skal legge inn karakteristika i lpingen/slssingen/kastingen som vil gjre det s tydelig som mulig at de forestiller jenter. Det ligger i oppgavens natur at de skal vre en slags parodi. Saken er at jenter og gutter lper omtrent likt (hva angr det der med kastingen stemmer min empiri med fordommen om at jenter jevnt over er svakere enn gutter, men det er en annen diskusjon). Men hvis mennene og kvinnene i reklamefilmen hadde lpet helt vanlig, helt nytralt, mtte de ha presisert hvorfor de valgte vekk distinksjonen som l i oppgaveformuleringen. Det kunne de s klart gjort, men det er ikke overraskende at de ikke gjr det. Og ettersom de blir bedt om gjre noe som en jente som gutter, gitt at de er fysisk sterkere, tradisjonelt gjr bedre, er det heller ikke s underlig at de lager en "jenteversjon" som er mindre dyktig og mindre interessert. Det er en kjedelig, flat og, ja, fordomsfull mte lse oppgaven p, men det er en tolkning situasjonen og sprsmlet helt klart legger opp til. Det kunne forvrig vrt interessant se hva de hadde valgt gjre om de ble bedt om gjre noe "som en mann" og tvunget til finne distinksjoner i motsatt retning, kanskje srlig en oppgave der jenter forventes ha et svakt fortrinn.


- "Som en mann" og "som en gutt" blir ogs brukt som fornrmelser, for eksempel bak ryggen p en jente som forventes handle p en tradisjonell feminin mte og ikke gjr det. Jeg har hrt det live, sist om en litt androgyn jente som hadde latt seg hisse opp i en diskusjon p en fest, etter at hun hadde gtt. Det var ekkelt og ufint, det hele. Det kunne minne litt om kommentarfeltdiskusjonene der kvinner med sterke meninger blir assosiert med det ukvinnelige og kjnnslse. Vakkert er det ikke. Men det er alts ikke slik at "som en jente" er iboende negativt og "som en gutt" er iboende bra, det er noe som avhenger av situasjonen og forventningene.


- Det er takhyde i offentligheten for uttale seg negativt om menn p en mte som ikke ville vrt akseptert om det gjaldt kvinner. Den elskede danske skuespilleren Ghita Nrby kan si til VG at "jeg synes generelt at menn er s dumme. De har s lite empati og godhet for andre mennesker", uten bli arrestert. Der Sigrid Bonde Tusvik kan kalle en tekst av Harald Eia og to mannlige venner for "gubbesjuk" og anta at nr de tre setter seg for skrive kronikker, er det "som regel hvis en av dem blir forbigtt av en dame p de siste flatene inn mot Kikut" (Bonde Tusviks tekst ble ogs entusiastisk delt i Facebook-feeden min). Og der Ulrik Imtiaz Rolfsen tvitrer om Knut Schreiners musikkdebattinnlegg at han skriver "med eget kjnnsorgan".


For ordens skyld: Kvinner i media (til tider jeg selv) har opplevd f hre langt verre ting enn dette i innboksen og i kommentarfeltene, fra sjikane til et ukjent antall "kvinner kan ikke anmelde actionfilmer"-meldinger. Misogyni finnes. Flere av Schreiners motdebattanter beskriver at de har blitt mtt med nedlatende, kjnnet respons p det de driver med. I debatten om kjnnsbalanse p festivalscenene har forvrig begge parter poenger som er verd ta med seg. At markedsfring rettet mot barn i stadig strre grad brer preg av en antagelse om at hvilket kjnn de tilhrer er deres viktigste egenskap, og styrer hva de er interessert i, er problematisk og verd ptale.


Men de som str bak Always-videoen, og gjeter bde sine menneskelige forskskaniner frem til erkjenne at "som en jente" brukes som kritikk og at det ikke burde vre slik. Da er det lett glemme at bde mediesaker, reklamekampanjer og den gjengse cafsamtale renner over av antagelser om hvordan menn er, og hvordan deres meninger og mter kan forklares ut fra kjnnet de tilhrer - og at disse sjelden ptales p samme mte. Jeg prver se for meg hva som ville skjedd hvis Espen Skjnberg hadde sagt at han syntes kvinner var dumme, hvis Thomas Giertsen hadde psttt at en kvinnelig kronikkforfatter var sint fordi en mann hadde vrt bedre enn henne i noe, eller hvis en kvinne som mente noe om likestillingsproblematikk ble beskyldt (utenfor kommentarfeltene) for "skrive med underlivet". Mitt forsiktige anslag basert p noen rs erfaring i medie-Norge: Debatt i en uke, og ikke mennene det gjaldt ville blitt konfontert med uttalelsene i alle portrettintervjuer i ettertid.


En anekdote: Jeg strk frste gang jeg kjrte opp. Det var inne p et fullstappet parkeringshus i Kongsberg der jeg fikk beskjed om parkere. Av to pinetrange plasser valgte jeg den som s ut som om den var et par centimeter bredere enn den andre. Det gikk ikke s bra. Da sensor mtte hugge inn bremsene, ante det meg at dette ikke kom til ende som jeg hadde hpet. Etter p spurte jeg ham hva jeg skulle gjort. Han ba meg jo om parkere, men den andre plassen ville jo vrt enda verre. Han svarte: Du skulle gjort som du ville gjort om du hadde vrt alene i bilen, nemlig sagt at "her vil jeg ikke parkere" og kjrt for finne en annen parkeringsplass.


Den opplevelsen kostet mine foreldre noen tusenlapper, og de lrte meg sette sprsmlstegn ved premissene for oppgavene jeg fr. Jeg fr det ikke alltid til, men jeg har det som ambisjon. Kanskje de voksne deltagerne i Always-videoen burde stusset over sin oppgaves forutsetninger. Skjnt, da ville jo verden vrt n viralvideo fattigere.







n kommentar

Ingebjrg Berg Holm

08.07.2014 kl.10:57

Eksperiment:

G p fest og finn en anledning t hevde at menn er fra naturens side drligere rusta til omsorg for sm barn. Forvent opphetet, menn dannet diskusjon.

Hevd s at kvinnehjernen pr. def. er drlig til matte og naturvitenskap. Forvent mtte g hjem, aleine, i regnet.

Skriv en ny kommentar

ingermerete

ingermerete

35, Oslo

Inger Merete Hobbelstad (f. 1980) er kulturjournalist, teateranmelder og filmanmelder i Dagbladet og burde egentlig vre lut lei av skrive etter endt arbeidsdag. Men den gang ei. Jo, og s har jeg mastergrad i Litteraturvitenskap med en oppgave som handlet om Homers "Iliaden". Hvilket jeg altfor sjelden fr sprsml om. Og s ns jeg p imh@dagbladet.no.

Kategorier

Arkiv

hits